Как писать заголовки для продвижения с применением TITLE

Мы прошли несколько уроков по многоуровневым спискам. Наиболее распространённый вид многоуровневого списка – это Заголовки в документе. И наиболее часто встречающие проблемы у пользователей – неумение правильно работать с заголовками.

Как написать цепляющий заголовок

Интересный заголовок — 50 % успеха, а в некоторых случаях все 100 %. И это не преувеличение. В процессе написания этих «пару слов» многие копирайтеры сталкиваются с большими трудностями. Ведь эта фраза должна побудить людей прочитать материал, скушать его полностью.

Чтобы составить цепляющий заголовок, важно знать, каким критериям он должен соответствовать. И так, 4 неотъемлемых звена вовлекающего заголовка:

  • Интрига — в один миг привлекает к себе внимание, благодаря моментальному воздействию на сознание. У человека пробуждается любопытство, он задерживается на заглавии и желает выпить всю изложенную информацию без остатка. Читатель заинтригован!
  • Ориентация на конкретную целевую аудиторию (ЦА). Правильная целевая направленность в заголовке — залог успеха в привлечении именно ЦА. Человек должен понять, что материал соответствует именно его ожиданиям и очень ему полезен. Только тогда название будет, как говорится, работать.
  • Польза — то, что непосредственно ищут пользователи при поиске информации. Не все заголовки дают понять, полезная ли будет информация или нет, стоит ли тратить свое время на ее прочтение. Заголовок должен побуждать читателя заглянуть на сайт и получить то, что он ищет. Например: «Как научиться писать статьи для публикации с нуля?», «Как сделать попу красивой в домашних условиях?».
  • Применение цифр. Цепляющие заголовки для продающих страниц часто включают цифры. Например: «ТОП-10 косметических брендов Украины», «5 преимуществ сотрудничества с фрилансерами», «20 интересных фактов, в которые вы не сразу поверите».

Как написать хороший заголовок для страницы сайта

К сожалению, универсальных рецептов для написания правильного заголовка не существует, но можно выделить несколько общих рекомендаций.

Заголовок h1 должен содержать основной ключевой запрос

Заголовок первого уровня — «сильный» элемент страницы с точки зрения SEO-оптимизации, и это стоит использовать. Подумайте, какие вопросы поисковым системам будут задавать ваши потенциальные пользователи. В этом может помочь, например, сервис по подбору ключевых слов

Рассмотрим такой пример: согласно статистике Яндекса, количество показов в месяц по запросу «отдам котенка» — 24 000. Причем в хорошие руки отдать котенка хотят примерно вдвое чаще, чем в добрые.

Коты и кошки менее популярны — 5796 и 9350 показов в месяц соответственно.

Также в поле справа Яндекс предлагает несколько похожих вариантов: например, запрос «котенок купить» имеет уже 113626 показов в месяц. Но мы планируем отдать котенка бесплатно, значит, этот вариант не подходит: заголовок должен точно соответствовать содержанию страницы, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Тогда, пожалуй, лучшим вариантов для заголовка страницы будет «Отдам котенка в хорошие руки», т.к. он содержит самый популярный ключевой запрос. Если вы выдерживаете структуру страницы и используете подзаголовки (h2-h6), в них можно использовать синонимичные ключи («Взять котенка из приюта», «Отдам породистых котят» и т.д.).

Не злоупотребляйте ключевыми словами в заголовке

Нет, этот совет не противоречит предыдущему. Речь о том, что если вы перегрузите заголовок ключевыми словами (особенно без учета правил склонения русского языка — «Бесплатные котята отдам в добрые руки Москва»), он будет воспринят поисковыми системами как спам. Это грозит штрафными санкциями и потерей позиций в поисковой выдаче.

Немного разыграться с ключевыми фразами можно при написании заголовка title — ваши пользователи не увидят его непосредственно на странице сайта. Также можно (и нужно!) использовать поле meta keywords для простого перечисления ключевых слов. Но заголовок h1 для этого не годится. Все-таки он существует, в первую очередь, для людей, а не для поисковых роботов, поэтому должен быть написан нормальным человеческим языком, а не напоминать набор ключевых фраз.

Читайте также:  Завис телефон с несъемной батареей что делать?

Пишите грамотные заголовки и не используйте лишние символы

С грамматикой все ясно: мало у кого вызовет доверие страница с заголовком «Иффективное упровление колективом». Чуть тоньше обстоит дело со знаками препинания.

Во-первых, никаких точек в конце заголовка: это противоречит всем правилам оформления текстов. Вопросы и восклицания — пожалуйста. Во-вторых, старайтесь минимизировать количество знаков препинания в заголовке: это снижает его читаемость. И, наконец, откажитесь от использования сложных символов ( = / * » < > | + _ ). Они могут некорректно отображаться в некоторых браузерах и разбивать пассажи, которыми воспринимают текст поисковики.

При работе над SEO-оптимизацией сайта также рекомендуем обратить внимание на то, как правильно составить мета-описание страницы.

Роль тегов H1…Hв SEO

Заголовочные теги относятся к внутренней оптимизации, это важный фактор ранжирования.

Правильные заголовки – словосочетания или фразы, которые обобщают информацию, передают ее смысл в сжатом виде. Их учитывают не только пользователи, но и поисковые роботы.

SEO-аналитики считают, что поисковики придают особое значение ключам в заголовках. Вес ключа зависит от уровня: в Н1 ключевая фраза «весит» больше, чем в Н2, и так далее. Прописывать ключевые слова в точном вхождении не запрещено, но это рискованно. Если использовать их в каждом подзаголовке, можно получить санкции за спам.

SEO-оптимизация заголовков – тонкая задача. Аналитики советуют проверить топ выдачи. Если у конкурентов ключи целиком вписаны в заголовок, то можно рискнуть. Если они используют только синонимы или свободную форму ключа, то предпочтительнее такой же «белый» способ.

В любом случае ключевые слова нужно использовать максимально естественно. Прописывать в неизменном виде фразы типа «поставить пластиковые окна недорого Киров» — провальная стратегия.

Использовать точные ключи сразу в нескольких подзаголовках не стоит. Лучше комбинировать. Где-то вписать точное вхождение, где-то «хвост» (часть ключа), где-то использовать разбавку или синоним, а где-то вообще обойтись без вхождения.

HTML – заголовки и абзацы

Заголовки

Если вы хотите выделить текст в качестве заголовка, вы должны его обернуть следующими тэгами: непосредственно перед началом заголовка поставить<h1> , а после окончания</h1>:

<h1>Основной заголовок</h1>

Это выведет основной заголовок:

Основной заголовок

Если вы хотите выводить подзаголовки, используйте <h2>, <h3> и т.д. до <h6> – с увеличением цифры после h в <h_> размер заголовка уменьшается. Вы можете выбрать между 6 размеров текста, но на практике используют <h1>, <h2> и <h3>. Вот как будут выглядеть заголовки в браузере:

Заголовок h1

Заголовок h2

Заголовок h3

Заголовок h4

Абзацы

Абзацы заключены в теги <p> и </ p>:

<p> Абзац </p>

Не забудьте поставить закрывающий тег </ p> после конца абзаца. В HTML допускается пропуск закрывающегося тега, но в более новых версиях, таких как ХHTML, правило должно строго соблюдаться. Хорошая идея – разработать правильные привычки написания кода с самого начала.

Каждый новый абзац отображается в новой строке, но вы можете разбить строку посередине и поместить остальную часть текста в новую строку, не прерывая абзац с помощью тега <br/>. <br/> не имеет закрывающего тега, но вместо этого содержит закрывающий тег “/”.

Как указать цвет, шрифт, размер текста и т. д. описано в статье о стилях HTML.

Структура документа

Вы не забыли, что Заголовок – это встроенный стиль? А встроенные стили доброжелательные разработчики отформатировали в соответствии со своими предпочтениям (см. Урок 13). Тогда почему мы так подробно занимались встроенным стилем Заголовок?

Ну, во-первых заголовки встречается практически в любом документе, а во-вторых именно встроенные Заголовки определяют структуру документа.

Структура документа

Шаг 1. Пройдите путь: лента Вид → группа команд Показать → команда Область навигации:

Кстати, эту команду при помощи правой клавиши мыши можно добавить на Панель быстрого доступа.

Получили такую картину (на следующих скриншотах я отключу область задач стили):

Структура документа

Получается, что на сером окне весь документ за исключением первого абзаца. Но первый абзац мы не трогали, не меняли.

Читайте также:  34 бесплатных онлайн-курса по Adobe Photoshop
Вывод В область Навигации попадают только абзацы, которым присвоен стиль Заголовок любого уровня (уровней 9)

И что это нам даёт?

Структура документа

Шаг 2. Щёлкайте в области навигации по любому заголовку и вы увидите, что курсор в документе послушно встал в начале выбранного заголовка:

Шаг 3. Нажмите ПМ на любом заголовке в области Навигация:

В контекстном меню выберите команду Свернуть все. Получим такую картину:

Структура документа

Шаг 4. И для развлечения: нажмите ЛМ на шестой заголовок и, не отпуская ЛМ перетащите его на место после первого заголовка:

Мышку оставили в покое и делаем вывод.

Вывод В области Навигация мы можем перетаскивать по документу заголовки вместе с содержимым.
Структура документа

А это часто бывает нужно при создании и форматировании документа.

Теперь вы сможете:

  1. Определять Заголовки в документе
  2. Работать в области задач Структура документа
Структура документа

Разумеется, я рассказала не о всех возможностях области Навигация. Постепенно знания будем наращивать. Но самое главное, что можно открывать сезон охоты в программе Point. Ведь структура документа удивительным образом поможет нам при создании презентации.

Заголовки WordPress и SEO

Заголовки важны для SEO, хоть и не являются основным фактором ранжирования сайта.

Google, как и живой читатель, любит понятный и информативный контент.

Если вы создаете хорошо структурированный, легко читаемый и интересный текст, поверьте, поисковик оценит его.

Как использовать заголовки h1-h6

Для форматирования текста используются заголовки, по-другому их еще называют тегами, h1, h2, h3, h4, h5, можно найти в окне редактора вашей страницы или записи.

Все о том, как создать новый пост на сайте, читайте в нашей статье «Как добавить запись на сайте WordPress».

H1 — название страницы/записи, т.е. заголовок. И вы должны использовать его ТОЛЬКО один раз.

Другие заголовки можно использовать несколько раз, если это имеет смысл.

Заголовки WordPress имеют иерархическую структуру, которую вы должны соблюдать. Поэтому перед назначением H3 важно использовать H2 хотя бы один раз. Далее в тексте вы можете ставить H2 после использования H3.

H2 — его можно использовать 1 или 2 раза во всем тексте. Дело в том, что частая простановка H2 ведет к уменьшению его значимости для поисковиков.

H3 — можно использовать в подзаголовках абзацев. Он также должен содержать те или другие важные ключевые слова.

Заголовки WordPress и SEO

Что касается H4, H5, H6 — они не так часто используются в тексте.

Но вы также должны соблюдать иерархию: нельзя ставить тег H5 до H4, H6 до H5. Надеюсь, смысл понятен.

Не используйте в заголовках те слова, которые не передают смысл вашей статьи.

Вывод

Заголовки WordPress важны как для пользователя, чтобы сделать прочтение статьи легким и интересным, так и для поисковика, чтобы он воспринимал ваш сайт как информативный и внушающий доверие.

Вам может быть интересно:

Хотите узнать, как задавать рубрики и метки для записей блога? Читайте нашу статью о таксономии WordPress.

Вам также может быть интересна наша статья «Как создать навигационное меню на сайте».

И, конечно, пошаговое руководство по созданию сайта на WordPress.

Надеюсь, вам понравилась статья.

Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях.

Как научиться писать заголовки?

Это главный вопрос сегодняшней статьи. Ответ на него — практиковаться, практиковаться и ещё раз практиковаться.

На курсе по копирайтингу тренер заставлял нас для каждого текста писать по 40-50 заголовков, а потом отсеивать самые неудачные.

Возьмите несколько ключевых фраз, которые вы собрали для написания статьи и, используя их, напишите 5-10 заголовков. Выберите самый убедительный. Предварительно можно зайти в поиск и подглядеть там заголовки конкурентов, находящиеся на первых позициях.

После того, как вы опубликовали статью, наблюдайте за статистикой показов и кликов в Гугл или Яндекс-аналитике. Смотрите по каким заголовкам ваша аудитория больше кликает, при необходимости меняйте его и улучшайте показатели.

Важнейшие ключевые слова заголовка должны дублироваться в тексте

Поисковики уже давно умеют бороться с примитивизмом в накрутке ранжирования, сопоставляя заголовки страниц с их содержанием.

  • При написании статей для сайта необходимо использовать ключевые слова из заголовка в основном тексте, чтобы убедить поисковик в соответствии заголовка содержанию
  • Если title по мнению Google или Яндекс недостаточно релевантен содержанию, поисковики просто перепишут его для сниппета выдачи. Поэтому стоит сразу выполнить работу хорошо и правильно — не факт, что переделка поисковиков вас устроит больше.

Чтобы изучить этот вопрос и понять, как правильно подбирать ключевые фразы, прочитайте эту статью: Подбор ключевых слов для внутренней оптимизации сайта

Как писать продающие заголовки?

Что было раньше – курица или яйцо? Как правильно: писать оптимизированный текст и улучшать его читабельность? Или наоборот? Все-таки лучше и правильнее будет в первую очередь писать продающие тексты, а потом уже затачивать их под поисковое продвижение. На заголовках это тоже отражается.

Ниже расскажу вам о некоторых правилах, помогающих создать заголовки не только интересными для пользователей, но и нравящиеся роботам Яндекса и Google. Заранее отмечу, все эти приемы – не панацея. Это не значит, что они безоговорочно подойдут для всех сайтов, нет. Во многом это зависит от тематики бизнеса.

Правило 1. Заголовок должен вызывать желание читать дальше

Вы должны четко понимать, кто ваша целевая аудитория, и отталкиваться от ее потребностей и желаний. Например, если ваша ЦА – молодые мамы, желающие отдать детей в центр раннего развития – у них одни потребности. В данном случае можно в заголовке взывать к чувствам женщин: каждая мама хочет воспитать гения, который обязательно добьётся успеха. Пример заголовка, заточенного под ЦА:

Правило 2. Будьте конкретными

Поставьте в заголовок цифры, факты или какую-то важную информацию (важную для пользователей, а не для владельца бизнеса). Помните: пишем заголовок со стороны выгод для клиента. Цифры, цены и прочие факты вызывают доверие у пользователей.

Правило 3. Не «мыкайте»

«Мы то, мы второе, мы пятое, мы десятое» – пользователю всё равно, какие вы молодцы. Его интересует лишь то, что он сам получит после сотрудничества сами. Поэтому прекращайте «мыкать». Делать это вообще можно лишь в текстах раздела «О компании», да и то в меру. Пишите заголовки ВЫ-ориентированные. Тем самым пользователь понимает, что вы заботитесь и думаете о нем, стараетесь решить проблему, с которой он к вам пришел.

Это далеко не все правила, которыми следует руководствоваться при написании текстов. Узнать о 7 правилах написания текстов для сайта можно здесь. Если у вас нет времени или желания разбираться во всех тонкостях – пишите нам! С радостью возьмем на себя эту работу.

Примеры: Хороший Hvs Плохой H1

Давайте рассмотрим на паре живых примеров заголовок первого уровня H1

Пример #1

Примеры: Хороший Hvs Плохой H1

[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]

  • Хороший заголовок. Заголовок находится в начале страницы, не дублируется, его размер 59 символов. H1 отражает суть всей статьи, содержит высокочастотное ключевое слово в начале, вызывает интерес у читателя.

[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]

Примеры: Хороший Hvs Плохой H1
  • Плохой заголовок. Размер H1 явно превышает 60 символов, заголовок переоптимизирован, он не отражает смысловую суть документа целиком. Заголовок представляет из себя перечисление частей статьи, в нем содержится слишком большое количество ключевых слов.

Пример #2

[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]

Примеры: Хороший Hvs Плохой H1
  • Хороший заголовок. Лаконичный заголовок первого уровня, находится в начале страницы, характеризует категорию товаров с половой сегментацией, является ключевым словом. У H1 отсутствуют посторонние элементы в коде, грамматические ошибки, он не дублируется.

[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]

  • Плохой заголовок. Заголовок данного сайта расположен в шапке. Это значит, что H1 «КУПАЛЬНИКИ» дублируется абсолютно на всех страницах сайта, не отражает семантику страницы. По слову «купальники» невозможно понять, что находится на странице: интернет-магазин, блог о купальниках, размерные сетки купальников или что-то еще. В категориях появляется 2 заголовка H1. Также заголовок состоит из одного слова, и не характеризует половую сегментацию товара.
Примеры: Хороший Hvs Плохой H1
Современная техника - портал Миникод