Контент-план для Инстаграм: 4 шаблона + инструкция

Редактор. RB.RU

Что такое брендированный контент в Инстаграм

Брендированный контент — это публикация, в которой есть упоминание бренда и специальная отметка «Спонсор публикации». То есть, это проплаченная реклама.

Цель создания брендированного контента — формирование положительного образа бренда, повышение лояльности и в конкретных случаях — продажи.

Главная фишка брендированного контента в Инстаграм — даже не отметка, а возможность следить за статистикой поста/сторис и запускать платную рекламу с размещенной публикацией (то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и других Инстаграм пользователей, правда это работает, только если блогер дал разрешение на рекламу). А еще это возможность контролировать, в каких публикациях может быть отметка.

P.S. Что интересно — среди русскоязычных блогеров не так просто встретить публикации с отметкой, даже если контент по всем признакам — брендированный. В основном выкладывают стандартные рекламные посты с упоминаниями продвигаемого аккаунта в тексте поста или в сторис. Отметка «Спонсор публикации» чаще встречается на страницах зарубежных блогеров. Пример — реклама Old Spice с Джараховым. Есть упоминание бренда в тексте, но нет отметки «Спонсор публикации» над постом.

Это интересно: Как использовать сервис Brand Collabs Manager для размещения рекламы.

Как работают фотостоки

Микростоки очень популярны в среде непрофессиональных фотографов, так как являются хорошей платформой для заработка. Здесь могут выставлять свои работы на продажу обычные люди, которые увлекаются фотографией, съемкой видео или 3D-моделированием.

Что и кому дает сайт-фотосток? В первую очередь это отличное место для выставления работ фотографов, 3D-дизайнеров и иллюстраторов. У них есть возможность получать здесь дополнительный заработок. Причем это способ получения прибыли на протяжении долгого времени уже после того, как работа была продана. Таким образом, фотостоки – это место получения дохода для очень многих авторов.

Чтобы иметь успех в продажах своих работ через фотосток, важно хорошо понимать и представлять себе, кому они нужны. На первом месте в списке покупателей стоят дизайнеры, которые приобретают изображения для своих собственных работ. Очень популярны стоки у веб-дизайнеров. Им всегда нужны снимки для создания сайтов.

Вас также может заинтересовать:: Разработка дизайна сайта: от выбора стиля до получения макета

Мобильные фотографии

Что нужно знать о съемке:

  • экспозиция — это количество света на фотографии. Даже если вы снимали в идеальное время, может понадобиться корректировка яркости;
  • детали и четкость изображения. С этим будьте осторожны: можно усилить или, наоборот, сильно ослабить фактуру и важные детали. Задача фотографии не просто создать атмосферу, но и передать качество продукта, а значит, фактура должна быть приближена к натуральной;
  • цветокоррекция. Любую фотографию можно сделать как теплой, так и холодной в зависимости от выбранных вами доминирующих цветов.

Работа над контентом может отнимать много времени и сил — это одно из самых трудоемких дел. Поэтому у многих возникает вопрос: можно ли работать с фотостоками?

На мой взгляд, использование фотостоков, особенно самых популярных, скажется на вашем бренде не лучшим образом.

Эту фотографию используют все бренды — от магазинов «Все по 50» до строительных компаний в рекламе ипотеки с материнским капиталом

Однако если вы обращаетесь к нестандартным фотостокам и грамотно вписываете их картинки в свою визуальную концепцию, то они могут быть полезны. Обычно я рекомендую пользоваться агрегатором стоков или сайтами Unsplash, Deathtostockfoto. Уверена: если вы потратите немного времени на поиск, то найдете еще несколько нетривиальных и с отличными снимками.

Читайте также:  Viber на компьютере, как пользоваться мессенджером

Другой вариант: договориться о постоянном сотрудничестве с фотографом.

Как искать фотографа и о чем с ним договариваться:

  1. Ищите фотографа в Instagram — фотосъемка для инсты, каталога, меню или сайта — это принципиально разные жанры, поэтому смотрите там, где ближе. Кроме того, вы сможете сразу увидеть его работы и понять еще до коммуникации, нравится или не нравится вам его стиль. Если фотограф делает черно-белую съемку, едва ли он снимет для вас отличные яркие цветные кадры.
  2. Составляйте техническое задание (ТЗ) — показывайте, что вам нравится, какой стиль у вас уже принят, какие цвета вы используете. Расскажите, куда пойдет эта съемка: сделать лайфстайл-фото для блога или броские фотографии на сайт — это две разные задачи.
  3. Покажите фотографу контент-план хотя бы с примерными темами — ему будет легче сориентироваться, какие фотографии использовать для конкретных постов, и задача прояснится.
  4. Обязательно уточните, сколько фотографий вам отдадут в конечном итоге. При одинаковой стоимости работ один фотограф отдаст вам 50 фотографий, другой — 10. Мне довелось однажды работать с Таней Волковой — профессиональным фотографом высокого класса. После двух-трехчасовой съемки в нескольких локациях и ракурсах она на следующий день отдает вам исходники, среди которых можно выбрать самые удачные и отдать в обработку именно их. В итоге вы получаете около 70 превосходных снимков. Это идеальная ситуация — все фотографы работают с разными ретушерами и предлагают разные условия. Поэтому лучше уточнить все на берегу, чтобы ожидания и реальность совпадали.

Запомните, пожалуйста, что качество работы фотографа зависит от правильной постановки задания.

Хороший фотограф:

  • подскажет, какую студию взять;
  • посоветует, какие объекты добавить в кадр;
  • порекомендует моделей, если они нужны.

Профессионал может стоить чуть дороже, чем новичок, — и если ваша задача сделать максимально хорошо в сжатые сроки, лучше идти к профи. Если же вы ограничены в средствах и готовы потратить время на согласование, уточнение и организацию — выбирайте новичков.

Есть приложения, которые позволяют формировать фотоленту заранее и добиваться идеального результата. Я использую Content Office — приложение российских разработчиков, которое позволяет собрать все фотографии в единое полотно, добавить тексты и форматирование с помощью эмодзи, абзацев и переносов. Похожие приложения есть для Android и iPhone в платных и бесплатных вариантах.

К сожалению, не существует сервисов отложенного постинга для телефона, на компьютере работают Onlypult, SMMplanner.

ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ

С основным понятием разобрались, теперь давайте рассмотрим все более подробно. Если лет 5 назад можно было просто выкинуть фотку в ленту и она собирала тысячи лайков и комментариев, то сейчас такое не прокатит. Нужно включать голову и делать всё по-уму. Впрочем, именно для этого Вы тут и находитесь.

1. Кому?

У любого товара есть свой покупатель. Поэтому не буду умничать, а скажу простую истину – тематика любого контента должна быть нацелена на публику, заинтересованную в Вашей теме. Например, у Вас аккаунт шоурума белых блузок для девушек, составим аватар клиента, у Вас он будет такой:

Исходя из данного, пускай даже мини-портрета, мы уже видим, что Наталья работает в банковской структуре по классической схеме – с утра до вечера. То есть в инстаграм она может заходить либо вечером после работы и домашних дел – после , либо в обеденный перерыв.

Отталкиваясь от места работы делаем вывод, что Наталье как управляющей важен деловой стиль в одежде – 5 дней в неделю, поэтому для части контента будем использовать примеры деловых образов и сочетаний в одежде. А дополнительным контентом, так как у Натальи есть ребенок, будем рассказывать о том, как правильно выводить различные пятна с белых блузок.

Читайте также:  Нет доступа к системному накопителю PS4 код ошибки CE-34335-8

По теме: Аватар клиента, без которого не сделать эффективной рекламы.

2. Как часто?

Общего стандарта на количество опубликованных постов нет, но есть минимальное и максимальное значение. Хотя конечно же оно является тоже примерным, так как правду покажут только тесты. Но всё же давайте пробежимся по ориентирам.

Посты в ленту:

  1. Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
  2. Бизнес аккаунты: максимально 2 в день, минимум 1 в день.
  3. Блогеры: от 2 до 4 в день.

Посты в сторис:

  1. Развлекательные аккаунты: от 1 до 10 в день.
  2. Бизнес аккаунты: от 1 до 3 в день.
  3. Блогеры: от 1 до 10 в день.

Чтобы не промахнуться с количеством, запомните основное правило – Ваши посты должны быть не частыми, чтобы их всегда ждали, но и при этом не редкими, чтобы про Вас не забывали. Сколько это у Вас, думайте или пишите в комментариях, и мы обязательно поможем советом.

Изучить сервисИзучить сервисИзучить сервис

3. Когда?

В нашей большой стране с ее многочисленными часовыми поясами раскрученному бренду трудно выявить удобное время для публикации постов, ведь когда одни подписчики только проснулись, другие уже ложатся спать. Поэтому при таком раскладе лучше выбирать то время, которое удобно для большинства Ваших активных клиентов.

И это не то время, которое все выкладывают в интернете, якобы, утром пик активности в 11 утра, а вечером в

В Вашем случае это могут быть совсем другие цифры. И чтобы узнать это, не нужно ходить к шаману, просто посмотрите активность в Вашем же аккаунте (предварительно переключив на бизнес-профиль).

Статистика

На тот случай, если у Вас ещё нет собранной статистики или Вы любитель получать готовые решения, показываю Вам координаты, на которые Вы можете направить свои усилия:

  1. Если это молодежь, то их активность приходится на дневное и ночное время.
  2. Если это работающие, то они наиболее активны за завтраком/обедом и в пути до/c работы.

Кстати, о том как определять время для публикации мы рассматривали в статье, она ниже.

По теме: Как определить целевую аудиторию? Подробная инструкция.

Если коротко, то распишите весь день по часам/минутам Вашего идеального клиента и поймёте, когда он делает то самое запрещённое действие – залазит в инстаграм.

4. Где?

С появлением сторис, пользователи инстаграм разделились на 2 лагеря: любители ленты и любители сторис. Именно поэтому, для увеличения охвата подписчиков нужно использовать эти две площадки параллельно. У каждой из площадок несомненно есть свои плюсы.

Сторис:

  1. Опросы;
  2. Гифки;
  3. Прямые эфиры;
  4. Ответы смайлы;
  5. Ответы в директ.

Лента:

  1. Объемный текст;
  2. Больше хэштегов;
  3. Комментарии;
  4. Карусель;
  5. Фирменный стиль.

А еще не так давно в инстаграм появилась возможность делиться постом из ленты в сторис. Используйте эту функцию, когда Вам нужно будет охватить максимальное количество подписчиков. Для того, чтобы разобраться во всех нюансах сторис, рекомендую Вам прочитать статью.

По теме: Сторис в Инстаграм: полная инструкция с фишками и лайфхаками.

Styled Stock

Когда я попала на этот сток, долго не могла поверить, что все эти фотографии можно скачать бесплатно. Я несколько раз перечитала раздел «License», дабы убедиться, что ничего не напутала. Но все верно — изображения находятся в свободном доступе и подходят даже для коммерческих целей.

Здесь есть разбивка на категории, поиск по цветам, но кому это нужно? Хватайте всё и бегите))

  • Главный плюс Styled Stock: здесь можно бесплатно скачать фотографии премиум класса, средняя цена которых $10-20.
  • Главный минус: фотографий немного и новые почти не добавляются.

Бесплатные фотостоки: с осторожностью

Важно понимать, что обычно такие площадки размещают свои условия работы с копирайтом. Однако нельзя упускать из виду, что премодерация фотостоков может дать осечку или разместивший картинку пользователь может нарушить взятые на себя обязательства.

Читайте также:  Зависает FL Studio, появляется треск! ASIO4ALL и его настройка

Вот пример из лицензии популярного фотостока Pixabay: Загружая Контент на Сайт, вы предоставляете Pixabay и его пользователям безотзывную, всемирную, неисключительную и бесплатную лицензию на использование, загрузку, копирование, изменение или адаптацию Контента (полностью или частично) для любых целей, как коммерческих, так и некоммерческих.

Всегда смотрите на содержание картинки — если там изображён известный бренд, продукт, кадр из фильма или любой другой подобный авторский контент, — лучше не используйте такую иллюстрацию.

Работа с изображениями, или откуда они берутся?

Чтобы контент был разнообразным, используйте несколько источников:

Если вы наймете профессионала — прекрасно, если нет — тоже не беда. Продумайте фон, ракурсы и детали для фотосессии. Фотографии должны подходить по стилистике вашему профилю в Instagram. Если он минималистичный, откажитесь от лишних деталей и тщательно выстройте композицию.  Популярным форматом являются flat-lay изображения – это так называемы раскладки, в которых используется товар бренда и разные дополнительные аксессуары, типа свечей, ленточек, глянцевых журналов, растений, фотографий и прочие стильные штучки.

Instagram позволяет не только рассказать о себе, поделиться информацией о продукте/услуге, но и сделать целевую аудиторию частью своего бренда, привлечь ее к созданию уникального контента, где ваш профиль будет в центре внимания. Используйте уникальные брендированные хэштеги для проведения творческих конкурсов и мини- активностей, прописывайте в правилах участия отметку этого хэштега как обязательное условие.

Самые интересные публикации выкладывайте в виде репоста на страницу бренда, обязательно сделав в тексте отметку об аккаунте автора снимка. Для вас это бесплатный рекламный контент, а для пользователя — признание от компании, к которой он испытывает определенные эмоции.

Каким должно быть качество изображения?

В Инстаграм важно придерживаться единого стиля в публикациях. Это позволит создать красивый визуальный ряд, поможет сделать ваши публикации узнаваемыми в ленте и впоследствии будет подсознательно напоминать пользователям о бренде, даже когда они увидят развлекательный пост.

Для формирования единого стиля воспользуйтесь следующими советами:

  • выберите один из фильтров фоторедакторе и используйте только его
  • добавляйте одинаковые предметы/детали
  • используйте определенную цветовую палитру,
  • придерживайтесь единого шрифтового оформления в графике

Creative Commons

Это особый сервис для поиска фотографий, выложенных во всеобщий доступ по лицензии Creative Commons. Здесь можно задать настройку, для каких именно целей планируется использовать нужные вам материалы:

  • для редактирования и адаптации;
  • для простого применения материалов в коммерческих целях.

В фотобанке представлены снимки от различных сервисов. Например, в коллекции сайта британского музея можно найти изображения предметов старины, а в подборке материалов с Девианта — работы современных начинающих и профессиональных художников.

Foodiesfeed

Пожалуй, самый вкусный фотосток из всех, что мне доводилось видеть. Foodiesfeed – это коллекция фотографий, посвященная тематике еды. Все изображения выглядят безумно вкусными, и можно сказать, что сокровища этого фотостока незаменимы для дизайна в фуд-индустрии. Авторы ресурса громко заявляют, что их истинная миссия – улучшить онлайн-пространство, связанное с фуд-тематикой. Что сказать, Foodiesfeed умеют подогреть аппетит. В данный момент в каталогах фотостока чуть больше 1700 картинок.

Foodiesfeed

Адрес:

Pixabay

Ссылка на сервис

Количество изображений: +.

Лицензия: CC0 (коммерческое использование и редактирование без указания автора).

Поиск: есть.

Регистрация: по желанию, с помощью email, Facebook, Google или Microsoft.

Группировка по категориям:

  • архитектура;
  • бизнес;
  • еда и напитки;
  • животные;
  • здоровье и медицина;
  • компьютеры;
Pixabay
  • мода;
  • люди;
  • музыка;
  • наука и технологии;
  • образование;
  • природа;
  • путешествия;
  • религия;
  • спорт;
  • транспорт;
  • эмоции.

Сайт доступен на русском языке. При загрузке выберите желаемый размер и введите каптчу. Если хотите пропустить последний шаг, зарегистрируйтесь.

Современная техника - портал Миникод